Vierailemalla uutissivulla (tai näkemällä mobiilisovelluksen syötteen tarjoileman videon tai kuvan) kerää palvelu tiedon, että henkilö on kyseisen sisällön nähnyt. Samalla palvelu kerää tiedon siitä, kuinka monta sekuntia henkilö on videota katsonut. Vaikka henkilö ei olisi kirjautuneena palveluun, henkilö käytännössä voidaan tunnistaa, sillä globaalit markkinointiyhtiöt seuraavat lähes kaikkia sivustoja ja palveluita ja yhdistävät anonyymitkin kävijäprofiilit toisiinsa. Käytännössä kaikki henkilön nettikäyttäytyminen samalla selaimella ja laitteella voidaan yhdistää henkilön some-identiteetteihin.