On jo pitkään ollut tiedossa, että esimerkiksi lentoyhtiöt hinnoittelevat tuotteitaan kävijäkohtaisesti. Mikäli henkilö etsii lomalentoja uudella iPhonella, hän saa luultavasti kalliimpia hintoja kuin jos henkilön käytössä on vanha läppäri ja vanhentunut selain. Suomessa olevalle asiakkaalle voidaan tarjota korkeampia hintoja kuin alemman hintatason alueella olevalle henkilölle. Vastaavaa profiloitua hinnoittelua voi tapahtua monissa muissakin verkkokaupoissa.
